本年逛ChinaJoy开云体育(中国)官方网站，在N4馆看到“Supercell超等细胞”的展台的技巧，我第一反应是有点不测的。
在我印象里，这家芬兰公司除了家具上线，你险些看不到它在国内作念什么雷厉风行的市集活动，更别提参加ChinaJoy。是以当我看到阿谁熟识的Logo和被围得水泄欠亨的展台时，心里的第一个念头是：这事儿不浅薄。
此次他们不仅来了，还险些把悉数家底王人搬了过来，搭建起一个名为“Supercell超等细胞潮水游戏街区”的展台。从运营13年的《部落突破》、9年的《皇室战斗》，到《田野乱斗》、《爆裂小队》，再到还在测试的《MO.CO》，旗下IP史无先例地在国内集体亮相。
他们为此次CJ准备得特殊充分，旗下IP中，每天王人不错安排不同的主题活动。举例第一天是《爆裂小队》的Coser充任NPC千里浸式互动，以及东说念主气主播现场开启挑战互动；第二天是《部落突破》的大神扮演赛；第三天《田野乱斗》则是邀请东说念主气主播过来互动；8月4日则是在“皇室战斗盛典日”上开启皇室金库，以及顶尖选手对决。这一套组合拳下来，办法很明确，在四天时辰里，尽可能地和中国市集玩家进行一次深度换取。
现场的厌烦很强烈，展台的联想想路也很故真谛，险些全面存眷到了玩家的感受，通过互动，让你千里浸在它的IP文化里。
比如《部落突破》那儿，现场立着一面巨大的13周年蛋糕墙，玩家不错上去写下我方的道喜。我看到不少东说念主在上头安稳地写下我方的部落名和宣言。看到这一幕，你能很平直地嗅觉到，一个IP能走过十三年，靠的不是一年两次的大版块更新，而是这种也曾千里淀到玩家生涯里的情谊伙同。
转到《皇室战斗》的区域，这里的东说念主气一样很高，玩家们正列队参与一个叫作念“卡牌翻翻乐”的记念力挑战。这不奇怪，游戏最近的热度如实很高，就在CJ这几天，主播“门神”的直播，中午的同期在线东说念主数就冲到了两万。一个上线快十年的老游戏，还能在华文社区保握这种敕令力，特殊不浅薄。
这种把悉数家具打包、以一个齐全品牌形象在中国市集展示的动作，在我看来，是Supercell在中国市集发出的第一个，亦然最强烈的信号：它的中国计策，正在发生根人道的窜改。
昔时咱们聊Supercell在中国市集的阐述，聊的王人是单个家具和某个节点活动。比如《田野乱斗》的国风皮肤，或者最近《海岛奇兵》和东极岛的联动，这些在玩家圈子里口碑很好，也很得手。
但此次在CJ的全家福展示，是一个“面”的展示。在我看来，这背后反馈的，是一种运营想路上的整合。他们可能想作念的，是将旗下家具酿成协力，把流量和品牌价值在这个市集周转。当一家公司运转系统性地想考怎样惩处其在单一市集的悉数品牌钞票时，它的玩法就也曾不一样了。
要把这种“协力”落到实处，还需要一个弥散有劲的杠杆。从当今来看，Supercell找到的这个杠杆，即是小游戏。
早在6月7日的2025年SUPERCELL超等细胞直面会上，Supercell就文告了全系家具进驻微信平台的有筹算，《田野乱斗》小游戏版也已在6月上线。此次CJ上，Supercell则证明了《皇室战斗》小游戏将在9月跟进。
这个速率，诠释他们对小游戏赛说念的判断和插足是坚韧且连忙的。笔据《2025年1-6月中国游戏产业解说》的数据，本年上半年国内小步伐游戏市集的收入达到了232.76亿元，同比增长独特40%。这也曾是一个任何东说念主王人无法冷落的主流市集。
Supercell显明想分解了这件事。他们家具的中枢特色——短对局、碎屑化、强酬酢，不错说是自然适配小游戏的场景。更深层的价值，除了拉新和叫醒老用户，更在于获取了一种昔时莫得的高效运营器用。
Supercell的游戏在国内有着浩荡的用户基数，其中有多数也曾流失或不活跃的老玩家。对这些东说念主来说，让他们再行下载一个几G的App，本钱粗略有点高。但小游戏提供了一个“轻量级的触点”，一又友在微信里发来一个对战集中，点开即玩，这个门槛险些降到了零。
这不仅是缩小了回流本钱，更是让Supercell领有了随处随时、低本钱地再行触达这些用户的才气。而近似《皇室战斗》还选拔的数据互通阵势，以至还不错把玩家引回App。这是一种运营服从上的极大普及，远比传统买量或作念品牌活动要来得平直。
这一切变化，其实王人和Supercell近两年的里面调度对得上。Ilkka Paananen在公开信里不啻一次地反想，承认昔时对“小团队”阵势的坚握，实质上伤害了已上线游戏的长线运营。当今咱们看到的，恰是他们把这套反想付诸行动的适度。
他们当今的神气，更像是把公司分红了两条线：一条线负责让《皇室战斗》、《部落突破》这些已告诫证过的家具，跑得更久、更稳，况且运转用小游戏这么的新器用，去更致密化地运营浩荡的用户钞票；另一个则像《MO.CO》一样，在探索将来的可能性。《MO.CO》动作一款狩猎玩法的ARPG手游，其核神思制与Supercell以往的悉数家具王人大相径庭，这自己就代表了公司在翻新这件事上，依旧赋闲冒很大的风险。
是以回及其来看，Supercell此次的CJ首秀，远不啻一场吵杂的线下派对。它更像是一次悉心布局后的后果展示。
这粗略意味着，阿谁昔时咱们总合计有点距离感的芬兰公司，正在信得过真谛上，成为中国游戏市集的一个“局内东说念主”。他们不再仅仅家具的输出方开云体育(中国)官方网站，而是运转学习、妥当，并试图诓骗这个市集的私有规定来运营我方的悉数这个词生态。